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数字广告基石松动 谷歌浏览器2年内弃用第三方

作者:「admin」

发表于:Nov 07, 2020

美股100分时图

1月14日,谷歌宣告Chrome浏览器将在“两年内”逐渐筛选跨网站第三方cookie的运用。

Cookie是一种小型文本文件,指某些网站为了区分用户身份而存储在用户本地终端上的数据。第三方cookie则是指树立在第三方域名上的cookie,而不是树立在你拜访的域名上。网络广告商是最常见的第三方cookie来历,跨渠道精准投进选用的程序化广告中,第三方cookie是一种常用的东西。

Cookie是数字广告25年来的柱石,在谷歌之前,苹果、微软、Mozilla等公司现已纷繁宣告在自家浏览器上约束了对cookie的运用。

在1月14日宣布的一篇博客文章中,谷歌表明,期望开发代替东西来“保持广告支撑的网站”,从而在两年内“让第三方cookie抛弃”。

Chrome工程总监Justin Schuh在博文中称,此举旨在鼓舞出版商、广告公司和其他浏览器提供商协助谷歌创立一套专心隐私的敞开网络规范。2019年8月,谷歌启动了“隐私沙箱”方案,提出了如安在没有第三方cookie的状况下在网上发布广告的主意,并一向引起业界的谈论。

Schuh表明,Chrome在“这些办法处理了用户、出版商和广告商的需求,而且咱们现已开宣布减轻不良影响的东西之后”,才会开端削减对第三方cookie的运用。

据Digiday当天报导,反盯梢功用现已成为了各家web浏览器的重要押注,但这对内容提供商、广告技能供货商来说是个头痛的问题。

在苹果公司不断尽力加强Safari中的智能防追寻功用之后,多家广告科技公司的股价有所下降。据Statcounter估计,Safari在全球浏览器商场中的比例约18%。

跟着苹果Safari浏览器智能防追寻功用的晋级和火狐浏览器将其增强防追寻功用设置为用户默许选项,广告内容出版商所陈述的程序化广告收入急剧下降。

别的,微软也于1月15日推出了新的Edge浏览器,该浏览器根据与Chrome相同的开源代码构建,而且也将防追寻功用设为了默许选项。

据英国金融时报1月15日报导,谷歌Chrome浏览器于10年前推出,但现在现已主导了桌面浏览器商场。Chrome将会在约束数据流向广告代理商和经纪人上做出改变,数字商场营销人员将这一趋势称作“cookies的末日”。

可是就像美国和欧洲施行的一些重视隐私的变革相同,此举可能会让谷歌等大型互联网看门人的力气愈加强壮,如亚马逊和Facebook,他们现已积累了自己用户的很多内部数据,这些公司也会因而变得更有价值。

上述报导以为,这样的改变可能让Chrome变成愈加重要的中介,保存用户的信息,挑选性地共享给想要发布定向广告的代理商。

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